其三，“线上消费依然保持高速增长。”

　　前段时间马云说，以后电子商务这个词将会不存在，线上线下会融为一体。这并不意味着线下的好日子就要来了。如果说之前互联网建立在实体网络的基础之上，接下来的时代，实体社会将会建立在互联网之上。用户在线上挑选、线下体验，线上成为主流的消费场景。

　　2015年，线上渠道的消费总额已占私人消费的15%，到2020年，私人网上消费将以每年20%的速度增长，达到近1.6万亿美元，占私人消费总额的24%。这个15%可能不是一个特别大的比例，但已经是数一数二的渗透率，远远超过了美国的渗透率。

　　另一个更重要的数字是，增量市场。在增量市场中线上消费可以占到42%，未来增量市场所产生的1元钱，有0.4元来自于线上。线上仍然是不可小视的力量。

　　未来的投资机会在哪?

　　于红认为，在电商、消费领域投资的三个机会是：内容电商、跨境电商、品牌电商。电商的发展过程大体分为三个阶段：一是从无到有，产生了淘宝这样的平台;二是物以类聚时期，发展3C、服装、化妆品等垂直品类;而现在，电商进入了人以群分的时期。

　　以内容为驱动的电商，能够聚集相当多和它同样属性的人群。这些人一方面交流购物心得，一边完成购物。美丽说、小红书、楚楚街都是这样的布局。接下来还有一些细分人群没有得到很好的满足，比如大部分电商服务的是女性，男性是否需要更好的服务?

　　跨境电商，要从全球一体化的角度来看。哪个国家、哪个地区有对应的优势，就把相关业务放在相应的地方。比如很多智能家居品牌，可以把研发中心放在硅谷、生产中心放在中国、销售面向东南亚，就是一个简单的例子。跨境机会不仅仅是进口、出口商品，而是全球一起合作，发挥各地的局部优势，从而形成一个公司的整体优势。比如中国的网红电商在崛起，我们是否可以尝试国外网红+国内柔性供应链?

　　而对于品牌电商而言，于红表示，有三个非常关键的要素：新需求、新媒体和新技术。调研显示，用户对国内品牌的偏好度越来越强，用户更加青睐的本土品牌，可能是存在长期机会的地方。网红作为新媒体，对品牌也有极大的作用。网红有颜值型、娱乐型和知识型网红，如果能够长期存在下去，会走向品牌化。比如张大奕作为网红出现，两年营收达到了3亿，并不是所有品牌都需要网红，但网红现象可能成为做电商非常强有力的工具。

　　什么样的品牌、品类会成为未来的独角兽?