我们将历史上比较成功的品牌市值列了出来，ZARA市值是最高的，有1000多亿美金的估值。在中国，我们看到很多品牌时，卖的东西在1000元以上甚至更贵，所以说是消费升级。但中产阶级的主体是月收入1万元以上的人群，富裕人群是月收入2.4万以上的人群，所以我们认为，能够成为未来独角兽的品牌，价格区间应该落在大众可消费的范围内，也就是像优衣库、ZARA、无印良品这样的范围内。
于红总结，容易成功的品牌要符合三个要素，其一，要切中新需求，面向中产阶级用户，而不是特别富裕的奢侈品用户。其二，擅长运用新媒体，特别是网红资源，可以快速积累人气。其三，要有独特的技术，不一定是高科技，也可能是供应链，独特的壁垒能保证在发展过程中不那么容易被复制，都可能取得成功。
