在电商、消费领域，如何看待中产阶级崛起面临的机会?18日在上海科技馆举办的“36氪开放日”上，GGV纪源资本副总裁于红分享了她的见解。

　　其一，“消费升级的三驾马车，富裕家庭、新世代人群以及网络将持续高速发展。”

　　这里定位的“富裕家庭”，不是年收入50万、100万的人群，而是就在我们身边的，月可支配收入在1.25万元的中产阶级，以及月收入2.4万以上的富裕人群。这部分人群的增长速度非常快，2010年这部分人群仅占7%，2015年这个数字达到了17%。预计2015-2020年，富裕家庭的消费将保持年均17%的复合增长;到2020年，富裕家庭数量预计将占到中国家庭总数的30%。

　　通过数据可以看到，“富裕家庭”这部分消费人群的消费占比，可能占到了全部消费人群的55%。而在增量市场当中，这部分人群贡献了80%的增量市场。在分布上，50%以上的富裕家庭会分布在四线以下的城市。上海是一线城市，杭州是二线城市，宁波是三线城市，而50%以上的人群，会分布在除了这些三线及以上城市外的地方。

　　其二，“拥有新消费观的新世代人群正逐渐成为消费主力。”

　　80后、90后、00后占整体人群的比例达到40%，未来随着00后、10后的增长，可能会超过46%。这些拥有新消费观的新世代人群正成为消费主力，他们的消费水平将会超过上一代消费水平40%。上一代每消费1元，这代人会消费1.4元。

　　除了有钱、爱花钱外，他们会把钱花在哪里?他们的特点是什么?于红表示，首先，新世代人群的教育比例很高，上一代人群可能是5%，新世代人群受高等教育的比例占25%左右。第二，品牌意识越来越强，但强不代表集中。在一个消费调研当中，以化妆品为例，上一代人群的消费调研中，可能只能够认知7个品牌。但新世代人群当中可以认识20个品牌，而且是品牌的拥护者，拥护品牌比例可以达到40%多。另外，全球的意识也越来越强，上一代人群按照过去12个月平均出国0.4次，新世代达到了0.7次。

　　另一个现象是无论生活中还是在网络中，越来越多的人会受到身边人的影响。受网络分享的影响，他们同时也是分享的贡献者。

　　在消费品类上，GGV去年对90后做了调研，分为学生群体和已经工作的用户群体。在当前的花费和期待的花费之间，就是下一步需要增加的花费。希望花费多的地方，比如租房、电子产品、教育、健康、投资和旅游，是需要重点关注的方向。还有一个略为上升的是书籍，大家可能认为要多读一些书，但上升比例不是很多。